大汉悦中心是株洲市首个引领新生活方式的情景体验式购物公园，位于株洲市芦淞区核心商圈，城市主干道新华路及沿江路的交汇处，囊括了时尚购物、SOHO办公、星级酒店、娱乐汇总、JOJO集装箱商业街等内容。大汉悦中心连续8年打造城市级跨年IP“悦享狂欢YEAR”活动，并在2023年入选省级旅游休闲街区。

项目概况

该项目由大汉城镇建设有限公司全资投入，2010年底动工，2015年9月19日开业运营，整体规划为1栋希尔顿大酒店、1栋国际双5A写字楼、2栋江景豪宅、2栋江景公寓、5层高端商业、1条风情餐饮街。总建筑面积27万㎡，商业面积6.2万㎡，总用地面积2.99万㎡，总投资金额20亿元人民币，建有1100个车位的停车场。

功能作用

夜间消费聚集示范区

株洲大汉悦中心被认定为第二批湖南省夜间消费聚集示范区，同时被授予“株洲市首批夜间消费聚集示范区”称号。该区围绕24小时夜经济积极打造夜间消费聚集地，将地域特色+文化元素融合，成为年轻人夜间打卡消费聚集区。连续8年打造城市级跨年IP“悦享狂欢YEAR”活动，并在2023年入选省级旅游休闲街区。

商业综合体

大汉悦中心独特打造了一条集装箱主题街区，街区由几十个集装箱交错分3层堆叠组合而成，其别具一格的商业空间，打破千篇一律的商业建筑立面、陈列空间，巧妙地将重工业数据额、潮流元素、本地文化以及艺术形式融合混搭。2024年9月，上榜第二批湖南省文旅消费“新生代•新场景”街区乐购类名单。

“弄潮儿”的打卡地

2015年9月19日，大汉悦中心举办了“寻找最美的你”世界旅游小姐大赛选拔赛株洲市赛区总决赛，千人见证株洲最美小姐诞生。2016年9 月 15 日，株洲大汉悦中心项目举办“炫色一周年”周年庆主题活动等。此活动整合各类品牌文化活动，涵盖了科技、人文、艺术、潮流等各个方面，全方位地展示了大汉悦中心的悦文化。

业态和品牌硬实力

大汉悦中心在品牌引入上，也用数个“第一”带给株洲市民最新鲜的的体验感，包括以当当阅界实体书店、湖南省首家苏宁红孩子为代表的首进品牌。在品牌组合与业态规划上，在引入横店影院、当当网书店、麦咭乐园、FiTime健身、Live K等导流品牌基础上，通过增加餐饮、文创、儿童等业态占比，实现体验的全新升级。

消费促进活动

大汉悦中心通过推出专属代金券、直播电商等线上线下的融合活动，促进中心商圈经济发展。同时，大汉悦中心探索新型消费引导的营销模式，通过抖音平台开展团购直播带货活动，进一步促进品牌推广，并帮扶中心商圈稳步经营。

项目评价

株洲市大汉悦中心首次将新生活方式的概念引入株洲，并通过多业态、多功能的搭配将新生活方式付诸实践。充分调研了城市居民的消费习惯与全新需求，为株洲呈现了第一座城中心购物公园，弥补了株洲商业的多项空白，打造了全新的休闲娱乐平台带来新消费体验，引领了体验式商业综合体在株洲商业市场的推广。

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