伊利QQ星，是一家创立于2006年的爽歪歪品牌，隶属于伊利股份。旗下产品有原生DHA纯牛奶、原生A2β-酪蛋白纯牛奶等。

2009年，伊利QQ星儿童成长系列牛奶推出。2012年，伊利QQ星营养果汁酸奶饮品推出。2016年4月16日，伊利QQ星儿童风味发酵乳新品发布会召开。2018年10月12日，伊利QQ星在第八届中美健康论坛发布原生DHA纯牛奶。2020年6月1日，伊利QQ星配方牛奶在“2020世界牛奶日·关注儿童营养健康研讨会”活动亮相。2024年3月，QQ星推出原生活性乳铁蛋白纯牛奶。

截至2023年，伊利QQ星携手京东集团C2M智造平台发布的《2023年儿童奶品类趋势洞察白皮书》显示，伊利QQ星品牌知晓率、购买率均居于首位。伊利QQ星曾获得“2011年中国国际食品和饮料展览会创新产品大奖”“2013年第五届中国（北京）国际妇女儿童产业博览会优秀产品奖”等奖项。

品牌历史

2006年，随着中国人对孩子的营养补充越来越关注。伊利股份集团针对3-8岁儿童的营养所需，开创儿童专属乳品新品类。2009年，伊利QQ星儿童成长系列牛奶正式推出。同年，第十届SIAL China2009展会上，评委会专家一致将产品创新大奖授予了伊利QQ星儿童成长牛奶，这也是中国儿童牛奶产品第一次获得世界级的大奖。2012年，伊利QQ星营养果汁酸奶饮品推出。2016年4月16日，伊利QQ星儿童风味酸奶新品发布会在沃尔玛公司蛇口店召开。

2017年10月12日，伊利QQ星有机奶在京东超市独家首发，并且，伊利QQ星和京东计划联手打造“京东&QQ星儿童成长基地”。2018年10月12日，第八届中美健康论坛在成都举行，伊利QQ星于论坛同期发布原生DHA纯牛奶。2020年6月1日，伊利QQ星配方牛奶在“2020世界牛奶日·关注儿童营养健康研讨会”活动亮相。2022年，伊利QQ星推出原生系列纯牛奶，重新定义儿童奶。2024年3月，QQ星正式推出原生活性乳铁蛋白纯牛奶。

品牌现状

2023年，伊利QQ星携手北京京东世纪信息技术有限公司C2M智造平台发布《2023年儿童奶品类趋势洞察白皮书》，京东数据显示，2023年儿童奶新品数量呈现出较快增长，增速达15%。而在众多品牌及产品中，伊利QQ星品牌知晓率、购买率均居于首位，同时产品复购率高于整体市场，已然成为京东集团销量第一的儿童奶品牌。

2023年4月27日，伊利股份股份发布2022年年报，实现营业总收入1231.71亿元，在儿童奶粉领域，QQ星给伊利持续创造惊喜。2022年，QQ星儿童奶粉营业额增长翻倍。数据显示，2023年1月-2月，QQ星儿童奶粉增速、市场份额及总体行业表现均位居细分市场第一。2023年8月28日，伊利股份发布中报，报告期内，QQ星儿童奶粉保持份额、增速双第一。

品牌产品

参考资料

品牌文化

品牌理念：专注儿童成长。

宗旨：以技术创新和产品创新引领儿童牛奶品类的发展，致力于为中国儿童营养健康和快乐成长提供全面的支持和帮助。

品牌代言

参考资料

相关活动

2013年1月26日，伊利QQ星《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》成长专场在北京UME国际影城双井店开场。

为了让偏远地区的孩子们也能获得较好的天文科普教育支持，为国家培养天文科学后备人才，伊利股份于2022年10月启动了“童梦同宇”天文科普公益行动，在国家天文台等专业机构的支持下，公益行动先后走进青海省、甘肃省、贵州、内蒙古自治区等6个地区，覆盖了60所小学，为7000多名孩子捐赠天文科普教具及线上课程，为孩子们打开探索宇宙奥秘的窗口。

2024年5月30日正值“全国科技工作者日”，伊利举办“童梦同宇·一起追星计划”学术研讨会暨启动仪式，宣布伊利QQ星计划用三年时间，联合国家天文台设计监造中国首台由企业投资建设、具备科研和科普双重功能的“大视场巡天望远镜”，助力孩子们“追星”未来。同时，为了把天文知识带给更广泛的青少年群体，伊利QQ星品牌为“一起追星计划”特别设计了天文科普概念版学生奶。通过在瓶身上印制经过科学审定的天文知识，让更多青少年在饮用牛奶的同时获得知识和营养的双倍支持。

2024年11月，伊利股份QQ星奶粉联合中国红十字基金会发起的“伊利营养2030·燃梦的雏鹰”公益行动持续落地，为云南香格里拉市三坝乡白水台小学、贵州黔南布依族苗族自治州盘江小学和青海省玉树藏族自治州八一知行学校送去营养支持，捐赠了共计1900听QQ星榛高系列奶粉。

2025年5月27日，四川省凉山彝族自治州美姑县瓦候乡树窝小学内洋溢着温暖与希望，“伊利营养2030・长高吧！少年”公益行动在此落地。伊利QQ星榛高奶粉为学校捐赠榛高系列奶粉2300听，联合中国红十字基金会成立树窝小学“榛高博爱篮球校队”，并联动合作伙伴携手四川省索玛基金会冠名“榛高班”。

获得荣誉

参考资料

相关事件

事件经过

2011年，伊利公司委托国安DDB（北京）广告传媒有限公司设计“QQ星”产品的外包装，最终以维尼的卡通形象为儿童酸味奶创意完成相关3D立体包装、装潢设计。2012年1月，伊利股份公司推出“QQ星”产品，其单个产品包装的形状为一个3D卡通维尼熊形象的饮料瓶，此后伊利公司一直使用上述产品包装装潢。2015年4月，蒙牛乳业公司推出了“未来星”产品，其单个产品的包装的形状亦为一个3D卡通维尼熊形象的饮料瓶。 

2015年10月，伊利公司向蒙牛公司发送律师函，告知蒙牛公司旗下“未来星”，其产品包装与“QQ星”的产品包装装潢及产品名称相同或相似，对其构成不正当竞争，并要求蒙牛公司尊重伊利公司在先权利，停止在生产、销售和宣传中使用与“QQ星”产品近似的瓶体、瓶贴和外包装及其他不正当竞争行为。蒙牛公司复函称，为了增强消费者辨识度，其已在产品包装正面中央位置突出标注了“未来星”商标，增强了消费者对“未来星”产品的辨识度，有效避免了混淆的可能性；同时，“未来星”产品的外包装不存在颜色搭配摹仿“QQ星”的行为；另外，“未来星”产品的瓶形已获得外观设计专利，有关产品外包装落入伊利股份公司“QQ星”产品瓶形外观设计专利保护范围的断言有待商榷。 伊利公司认为，蒙牛乳业公司推出的“未来星”使用了与其“QQ星”的相近似的产品包装、装潢及产品名称，对其构成不正当竞争，据此将蒙牛公司及“未来星”的销售商诚佳和公司诉至北京市海淀区人民法院。

一审

法院认为，蒙牛公司推出同类产品的时间晚于伊利公司，且伊利公司的涉案产品知名度高、包装装潢显著独特，蒙牛公司与伊利公司之间长期存在的激烈竞争关系，蒙牛公司不可能对伊利公司涉案产品的包装装潢并不知晓。最终，法院认定蒙牛公司构成不正当竞争，应立即停止使用涉案产品包装、装潢的不正当竞争行为，涉案海淀区某超市应立即停止销售涉案侵权产品，同时蒙牛公司应当消除影响，并赔偿伊利公司经济损失及合理开支共计215万元。

二审结果

蒙牛乳业公司不服一审判决，提出上诉，请求法院撤销原审判决，发回重审获改判驳回伊利股份公司的诉讼请求。北京知识产权法院经审理认为，知名商品的包装、装潢这一民事权益理应归属为相关商品获得相关知名度的主体，即该商品的经营者所有。知名商品的经营者委托他人生产该知名商品的，该商品的具体生产者并不必然为该商品的经营者，商品的经营者仍然应当依据其生产、销售、宣传等环节由哪一主体掌控而判断。因此，“QQ星”产品的包装、装潢权益的所有者应为伊利公司。最终，北京知识产权法院作出决定，驳回上诉，维持原判。

QQ星儿童成长牛奶-全聪.伊利.2025-08-22

伊利QQ星.爱企查.2025-08-22

大国匠心丨伊利:匠心品质攻克“乳糖不耐”难题.新京报网.2025-08-22

伊利QQ星拥有“三重保护”的专业儿童牛奶.新浪财经.2025-08-22

蒙牛悄然发布声明:承认存在侵权伊利行为.新浪财经.2025-08-22

伊利沃尔玛再度联手 新品QQ星儿童酸奶抢先上市.中国新闻网.2025-08-22

QQ星原生DHA纯牛奶全新首发，原生营养助力儿童成长.今日头条.2025-08-22

改写中国乳业历史，伊利QQ星是怎么做到的？.新浪财经.2025-08-22

持天然原生 推动绿色消费高质量发展 QQ星获人民日报社嘉奖.新华网.2025-08-22

儿童奶消费新洞察:原生营养成趋势，伊利QQ星备受市场青睐.北青网·财经.2025-08-22

伊利QQ星，挑战小勇士.新浪育儿.2025-08-22

伊利QQ星有机奶将在京东超市独家首发 全程有机可追溯.中国经济网.2025-08-22

伊利股份2022年营收1232亿再创新高 “一超”领先优势持续扩大.央广网.2025-08-22

全面创新领跑 全链数智化提效 伊利2023年中报营收净利逆势双增 再创亚洲乳业新高.伊利.2025-08-22

伊利官网.伊利.2025-02-08

都说“带娃像披荆斩棘....新浪微博.2025-08-22

#披荆斩棘的爸爸# ....新浪微博.2025-08-22

伊利QQ星打造喜羊羊电影成长专场.网易.2025-08-22

伊利牛奶上线“天文主题装”学生奶 启迪孩子们科学“追星”.今日头条.2025-02-08

QQ星奶粉“伊利营养2030·燃梦的雏鹰”公益行动再出发.中国日报.2025-08-22

爱心汇聚 “伊利营养2030・长高吧!少年”公益行动温暖凉山.新华网.2025-08-22